Casa da Amendoeira

As empresas vão precisar usar as hashtags de maneira mais estratégica

14.12.2017

Claudia Montenegro

O Instagram anunciou esta semana que, além de seguir amigos, pessoas interessantes e marcas, os usuários poderão também seguir hashtags. É só clicar na #, ou pesquisar por ela na ferramenta de busca, para abrir sua página. Ali, um botão “Seguir” estará disponível e, a partir daí, qualquer postagem pública contendo a hashtag em questão apareça no feed. Ainda, em seu perfil, o usuário poderá conferir a lista de hashtags que está seguindo, logo ao lado da lista de pessoas que ele também segue. Também poderá ver algumas das Stories mais recentes com aquele conteúdo. A novidade já começou a ser liberada gradativamente a todos os usuários.

Isso quer dizer que o usuário terá um filtro para escolher e receber diretamente no seu feed as principais postagens de assuntos que mais gosta ou está interessado no momento como #rio, #praia, #corrida“#receitassaudaveis”, “#natal” e por aí vai (no final do texto apresentamos um link onde pode-se conferir as # mais usadas no Brasil por tema)

No comunicado oficial, o Instagram afirma que a intenção é que o usuário tenha maior facilidade para estar conectado aos seus interesses, passatempos, paixões e às comunidades com as quais se importa. Diz querer permitir que os usuários possam descobrir mais conteúdo na plataforma sem ter que pesquisar coisas específicas.

As imagens e vídeos apresentados aos seguidores de hashtags devem ser as mais populares de determinados assuntos, e qualquer publicação que inclua alguma hashtag poderá acabar sendo disseminada globalmente pelo app.

“As empresas vão precisar usar as hashtags de maneira mais estratégica, pois agora será mais fácil que público entre em contato com uma marca de que nunca ouviu falar. Por outro lado, isso é capaz de fazer com que, a médio e longo prazo, certas pessoas prefiram seguir hashtags aos perfis das empresas. Mas também é possível que seguir uma hashtag leve muito spam ao feed do usuário, fazendo com que a funcionalidade não agrade. É esperar para ver”, ressalta João Veiga, especialista da Casa da Amendoeira.

O uso correto de hashtags já ajudava muito na divulgação da marca tanto para grande público como para segmentos específicos. Sempre foi um recurso para atingir novos públicos e, mais ainda agora, entender o que seus seguidores desejam, seus interesses. As hashtags são capazes de fazer com que usuários que não seguem o perfil da empresa, encontrem com facilidade o conteúdo devido a sua relevância no assunto.

Com esta novidade do Instagram as # ganham ainda mais importância. Poucos profissionais de mídias sociais davam muita atenção para as # nos seus planejamentos. Muitos não usavam. E outros só usavam as da sua marca. Não mais.

O comunicado oficial do Instagram com o passo-a- passo:

“Hoje estamos apresentando a possibilidade de seguir hashtags, oferecendo novas maneiras de descobrir fotos, vídeos e pessoas no Instagram. Agora é ainda mais fácil ficar conectado com os interesse,passatempos, paixões e comunidades que você gosta. Todos os dias, milhões de pessoas compartilham fotos e vídeos e marcá-los com hashtags relevantes. #onthetable, #slime e #floralnails são apenas alguns exemplos de hashtags que representam os muitos interesses e paixões de nossa comunidade. Para tornar essas postagens ainda mais visíveis, estamos apresentando hashtags que você pode seguir. Seguir uma hashtag é como seguir um amigo. Para começar, procure um tópico em que você esteja interessado ou toque em uma hashtag de qualquer postagem. Você verá as hashtags relevantes exibidas em seus resultados de pesquisa,juntamente com contas relacionadas. Quando você encontrar a hashtag que você gosta, abra a página hashtag e toque no botão seguir. Você começará a ver as melhores postagens dessa hashtag em seu feed e algumas das últimas histórias em seu bar de histórias. Você sempre pode deixar de seguir uma hashtag a qualquer momento.”

E aqui uma ferramenta para pesquisar as hashtags mais usadas no Brasil.