Casa da Amendoeira

Como definir microinfluenciadores?

28.11.2017

Claudia Montenegro, Casa da Amendoeira

Ainda sobre microinfluenciadores. Encontrei uma matéria de Luiz Gustavo Pacete no Meio&Mensagem que falava sobre o trabalho com esta turma e procurava uma definição para a “categoria”.

Apesar de afirmar que não há um recorte padrão para definir o que é um microinfluenciador, considera que “são aqueles que possuem, em média, de mil a cem mil seguidores, e conseguem manter um contato mais próximo com seu público”. O grande diferencial destes perfis é que, embora possuam menos seguidores, se destacam pela credibilidade e autenticidade. Fazem parte estratégia das marcas em busca de relevância, engajamento ou mesmo para conseguir falar com nichos específicos.

A reportagem traz os resultados de uma pesquisa realizada pela Squid que estudou 350 campanhas realizadas no período de setembro de 2016 a setembro de 2017. Neste caso, foram considerados perfis de cinco mil a cem mil seguidores. Foi identificado um total de 120 marcas que optaram por ações com microinfluenciadores.

Dos segmentos que mais trabalham com este tipo de influenciador estão moda com 33%; serviços, 15%; casa e decoração, 13%; cosméticos, 8%; e alimentos e bebidas, 7%.

Entre as principais marcas que fizeram campanhas com microinfluenciadores no período da pesquisa estão 99taxis, Easytaxi, Uber, Meliuz, MaxMilhas, Petlove, Click Bus, Descomplica, Pandora, Calvin Klein, Hope, Basico, Grupo Technos, Aramis, Bibi Calçados, Bradesco, Natura, Bayer, OMO, Brahma, Whirpool, Walmart, Saint-Gobain, L’Occitante, Petz, LG, Subway, Sazon, Cristalle Presentes e Lyx Engenharia.

Para não dizer que não falamos de celebridades, o Meio&Mensagem traz, em outra matéria de Luiz Gustavo Pacetel, o resultado de levantamento da agência de influência SparkA sobre investimento nos principais Youtubers brasileiros. Os canais considerados foram: Whindersson Nunes, Kondzilla, Felipe Neto, Porta dos Fundos, Resende Evil, Authentic Games, 5inco Minutos (Kefera), Nostalgia (Felipe Castanhari), Parafernalha e Galo Frito.

As marcas que mais investiram neste tipo de marketing digital foram Magazine Luiza e P&G. Outras também se destacaram por desenvolveram ações com estes youtubers: Oi, Bob’s, Picpay, COB (Comitê Olímpico Brasileiro), Domino’s Pizza, Canal Fox, Ovolmaltine, Adidas, Le Lis Blanc, Kroton, Riachuelo, Tinder, Leroy Merlin, Top Buzz, Koni, Uber, Power Rangers, Spotify, Hasbro, Ubisoft.

Segundo a agência, o Brasil, além da força e número de usuários nas redes sociais já se consolidou como um dos países com o maior número de influenciadores no mundo.