Machismo e polarização – um estudo sobre as redes sociais de Janja Lula da Silva
31.07.2023
Um dos maiores destaques nos seis primeiros meses de governo é Janja Lula da Silva, esposa do presidente Lula. Janja se propôs a ter um papel diferente do esperado para as primeiras-damas. Trata-se de expectativas, pois não há uma função formal prevista na Constituição para a cônjuge de um presidente.
As atitudes de Janja vem gerando polêmica tanto nas redes como na imprensa. Mas o que tem feito Janja para despertar tantos sentimentos ambíguos e matérias?
Acompanhamos o Instagram de Janja, rede que tem mais seguidores, onde diariamente comunica o que pensa, defende e realiza. As postagens evidenciam o que Janja se propôs e o que tem feito. Com a análise é possível constatar a coerência entre discurso e prática de Janja, mas fica ainda aberta a pergunta: por que Janja causa estranhamento em sua atuação?
Uma análise dos posts com maior e menor engajamento, demonstram que ainda prevalece a polarização nas redes e as postagens de Janja como representante, esposa do presidente, são as que polemizam.
Sua divulgação sobre iniciativas educacionais, como estimular inscrição no ENEM, culturais ou sociais não despertam interesse dos internautas que parecem estar ali para dar apoio ou criticar.
Janja tem se queixado de misoginia, o que fica evidente na análise dos comentários e na concentração de polêmicas em torno do papel da mulher – a expectativa quanto à representação feminina.
O Google Trends, ferramenta do Google que permite acompanhar a evolução do número de buscas de uma determinada palavra, demonstra que o ponto máximo de interesse por Janja foi na viagem presidencial a Londres para coroação de Charles III
Os termos de relacionados à busca foram sobre as roupas que ela usou nas cerimônias, especialmente a cor escolhida na recepção com o futuro rei: laranja. No Instagram, muitos comentários a comparavam a uma “abóbora”. Em live, dias depois, Janja chegou a justificar a cor como um apoio à campanha Faça Bonito, contra a exploração sexual de crianças e adolescentes.
Assim como Janja, o ponto alto de buscas de Lula também foi na coroação, no entanto, as procuras se deram sobre a diária do hotel em que ficaram hospedados.
Surge mais um indicativo do machismo e dos discursos de ódio que movem as redes.
Nuvem de palavras dos comentários nos posts de Janja durante a coroação do Rei Charles III
Vamos aos principais resultados da análise do Instagram de Janja Lula da Silva realizada com o uso de ferramentas de monitoramento e de performance nas redes sociais nos últimos três meses:
> Janja Lula da Silva mantém uma comunicação efetiva nas redes sociais, especialmente no Instagram e Twitter (X). Possui atualmente 3,5 milhões de seguidores, um aumento de 38% desde o início do governo Lula.
> Janja apresentou um maior crescimento e engajamento nas redes bem superior ao do presidente Lula.
> Somando as duas redes preferenciais, Janja faz em média três posts por dia. Somente no Instagram, teve uma média de 86,6 mil reações por post, o que representa a soma de likes, comentários, compartilhamentos no período.
> De acordo com a ferramenta FanPage Karma, Janja atingiu o score máximo de eficiência na comunicação no Instagram.
> Apresenta um estilo de postagem pessoal onde fala direta e informalmente com o público, o que tem despertado interesse.
> As publicações privilegiam as ações de inclusão, saúde e educação para mulheres e também relata e contextualiza as viagens presidenciais mostrando em vídeos os países visitados. Procura aproveitar estas oportunidades para encontros com outras mulheres e trazer à tona questões de gênero.
> No entanto, o que mais gera interação são as postagens das viagens onde está acompanhando o presidente como sua cônjuge em agendas oficiais. Há um troca-troca decomentários sobre o estilo da roupa usada, a maquiagem e uma parte mostrando incômodo com sua presença fazendo referências a gastos com o figurino.
> As viagens presidenciais também recebem críticas quanto a verba pública dispendida, especialmente sobre as diárias do hotel onde ficam hospedados
Post por ordem decrescente de engajamento nos últimos três meses
