Marcello Crivella nas redes sociais
19.11.2017
Claudia Montenegro
O potencial de usuários impactados por publicações sobre o prefeito Marcelo Crivella nestes três primeiros meses de gestão é de 60.930.868, praticamente dez vezes a população do município do Rio. Os grandes propagadores são as redes de notícias e os adversários políticos, especialmente a bancada do PSOL.
As mensagens de apoio parecem estar concentradas em fiéis, mais ligados à imagem do bispo do que à do prefeito. A palavra associada a Crivella é Deus. Ela surge em diversos posts de pessoas usando expressões religiosas para incentivá-lo, principalmente seguidores de suas redes próprias, em comentários no seu Facebook. Por outro lado, o mesmo tema é alvo de uma série de críticas e de defesa de um estado laico. Esta polêmica gira em torno de Crivella, assim como a nomeação de seu secretariado e segundo escalão. A escolha e cancelamento para os cargos não passou despercebida nas redes, especialmente a do secretário de Ordem Pública e de seu filho para a Casa Civil.
Crivella parece ainda falar para seus antigos fãs. Os temas levantados pelo prefeito, como a saúde, não repercutem fora de seus perfis. Ali ele está numa zona de conforto. Seus posts são aprovados, elogiados e não causam polêmica. Neste período, conquistou 149.109 novos seguidores, atingindo o marco de 2 milhões em 10 de março, performance imensamente menor do que a do novo prefeito de São Paulo, João Doria. Doria começou com 401.265 mil fãs e já atingiu 2.313.275. Uma taxa de crescimento de 471,58% para 7,61% de Crivella. O poder de Doria de engajar e movimentar as redes chega ao astronômico número de 21.297.458 interações em quase três meses, contra 1.210.925 de Crivella. Não surpreendente Doria ser um dos termos muito citado junto ao nome de Crivella, que, no entanto, parece falar apenas para a população do Rio, origem de quase 80% dos posts.
As menções ao prefeito vêm diminuindo desde o início da gestão. Quase 60% das citações a Crivella nas redes sociais foram realizadas em janeiro, 28% em fevereiro e 13% até 23 de março.
Metodologia:
A análise foi realizada por especialistas em comunicação, utilizando softwares que aplicam inteligência artificial para coleta de dados e análises de influenciadores e mídias sociais. O monitoramento se deu entre os dias 1 de janeiro e 23 de março de 2017 nas mídias sociais: Twitter, Facebook (perfis públicos e comentários), Instagram, Google+, Youtube, LinkedIn, Tumblr, Blogs e Fóruns. Os desempenhos dos perfis de Marcelo Crivella e João Doria foram calculados por uma plataforma especialmente dedicada à análise de métricas, benchmark das redes sociais. A ferramenta captura e agrupa dados de performance do Facebook, Twitter, Instagram, Youtube.
Para receber o relatório completo mande um email para Casa da Amendoeira.
Veja a matéria no jornal O Globo: https://goo.gl/94Lg8V
Tags: análise mídias socias, mapeamento de influenciadores, monitoramento, pesquisa especial
