Segunda Tela
22.11.2017
Claudia Montenegro
Na noite desta terça-feira, emissoras levaram seus realitys shows campeões para o ringue da disputa pela audiência da tv aberta. Por conta do futebol, a Globo antecipou o The Voice e o colocou em confronto direto com o Masterchef Profissional, sucesso da Band, e com A Fazenda, em sua nona edição na Record.
Mais uma vez fica evidente a desproporcionalidade entre a TV e as redes sociais no fenômeno “segunda tela”. Enquanto esteve no ar, The Voice liderou com 20 pontos, segundo Ibope, mas quem dominou as redes foi A Fazenda com o público no Twitter comentando o programa (#afazenda), principalmente pedindo a expulsão de Marcos Harter (#expulsamarcos), acusado de ter “agredido psicologicamente” outra participante do reality. Um pouco mais cedo, a estreia de Apocalipse, nova novela da Record, já gerava buzz nas redes.
Observando a audiência na televisão temos a Globo com o dobro de público que a Record e cinco vezes mais que a Band. É uma inversão da popularidade do Twitter. A Fazenda despertou oito vezes mais comentários que o show de talentos. Foram 187,900 tweets (Record) contra 37.700 (Band) contra 23.500 (Globo).
Considerando a representatividade definida pelo Kantar Ibope Media, cada ponto de audiência corresponde a 245.702 domicílios e a 688.211 espectadores. Estima-se que os três programas juntos impactaram aproximadamente 23,3 milhões de pessoas (13.970.684 The Voice; 6.606.825 Fazenda e 2.890.486 Masterchef Profissional).
Não é uma disputa de plataformas, afinal quem está comentando o programa no Twitter está de olho na tv ou sendo estimulado a assistir. São forças que reforçam o impacto das atrações televisivas que ainda dominam o entretenimento noturno dos brasileiros. Entre os assuntos mais falados na noite de ontem no twitter, apenas o início de votação para a Miss Universo 2017, #missuniverse, não versava sobre atrações da tradicional telinha.
A “segunda tela” mudou a forma de consumo _ o comportamento da audiência e o poder da atenção_, mas Dona Candinha taí. Ao invés de pegar o telefone para ligar para uma amiga, tuita seus comentários para milhões de pessoas.
A pesquisa nas mídias sociais foi realizada pela equipe de comunicação da Casa da Amendoeira. Os dados foram extraídos do Stilingue, Trendsmap e Kantar Ibope.
A pesquisa nas redes foi realizada pela equipe da Casa da Amendoeira. Os dados foram extraídos do Stilingue, Trendsmap e Kantar Ibope, via Observatório da Televisão.
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